素人街訪節目讓品牌衝出破千萬曝光量！解密哈哈台街訪與品牌對症下藥的合作方式

Nov 9

2015年，杰德影音創立了「哈哈台Haha Tai」，為杰德旗下數支獨立娛樂品牌中，第一個專職影視內容的企劃、產製、分發、行銷、購置的影音頻道。成立之始，哈哈台便以「台灣地區最風趣幽默的線上影音頻道」為目標，每週於YouTube頻道上發表原創喜劇內容、發燒影片、及其招牌的街訪特輯，以創新而有趣的方式描繪台灣市井小民的生活趣味。截至2021年，哈哈台網路社群媒體總計超越百萬追蹤及訂閱人數，儼然已成為當代台灣線上文化不可或缺的一部分。

探訪居民的生活習慣與思想，是深入當地文化最快的方式，YouTube影音頻道「哈哈台街訪」深入台灣各個都市城鎮，訪談各地居民日常的心聲與想法，甚至是了解地方的風土民情與特色，讓觀眾在家也都能透過街訪影片即時感受到來自台灣不同地區居民的生活脈動。

而與消費者取得共鳴，是產品成功推廣的不二法門，將產品的傳播主軸，結合入最在地的街訪節目「哈哈台街訪」，不僅成功齊享節目本身的高觸及與觀看成效，更能進一步達到產品聲量的擴散，同時打造或加深品牌與台灣在地的連結形象。

哈哈台地區街訪影片的影音觀看成效，平均為45萬~120萬觀看次數之間，有別於品牌經常拍攝網路影音廣告，後續透過網路廣告投放達成預期觀看成效，藉此達到聲量最大化之階段性目標；在哈哈台街訪內置入品牌業配段落，不僅能有效地達到相同目標，同時也能獲得一段精準且符合需求的產品曝光、介紹影音內容。以下的兩種合作方式，都能有效地解決品牌端面對「聲量最大化」的需求。

合作方案A：街訪節目片尾短劇

本合作係在熱門的單元「地區街訪」片尾，銜接一段120秒內的品牌業配影音小短劇。短劇內容結合品牌產品主軸進行創意發想，並邀請哈哈台街訪的幕後創作團隊加入誇張演出，有效地引起頻道粉絲討論與共鳴。

小短劇本身情節獨立性高，故許多品牌更額外單獨採購小短劇版權，透過網路廣告投放，使同樣的影音素材效果最大化、達到更廣的傳播效益。

在「台中市街訪」片尾，創作團隊結合台中當地酒店特色與業主模擬市民４的傳播主軸，有效將兩者巧妙融合，並製作單曲以幽默生動的MV呈現，甚至有超過百則粉絲留言討論短劇情節，成功為品牌產品創造聲量。

哈哈台曾以此合作方式協助「美妝保養INTEGRATE」、「手遊笑傲江湖Ｍ」、「手遊叫我大掌櫃」、「Durex」、「台塑生醫」、「momo購物網」、「聖克萊爾」等以上品牌在短期間達到最好的聲量提升效果，經典小短劇合作案例詳見：節目片尾短劇置入 | 哈哈台合作簡介 (hahataiofficial.com)

合作方式B：街訪節目破口廣告

透過穿插在影片中段的廣告橋段，旁白簡潔有力且生動地描述品牌產品特色與功能，在短秒數內成功創造觀看印象。同時結合影片資訊欄文案連結導流功能達到最佳宣傳效果。更多經典廣告破口置入案例詳見：節目中段破口廣告 | 哈哈台合作簡介 (hahataiofficial.com)

而除了聲量最大化的需求，許多品牌更著重於產品功能與使用情境的表現，更甚至是品牌精神的連結，接下來的兩種合作方式即是如此。

合作方式C：節目自然置入產品

2020年哈哈台與主打體驗田園生活的手遊小森生活合作，獨家企畫前進街訪旁白哥RJ的高雄家山上田園，進行控土窯等系列田園活動，透過自然的互動過程中，由主持人帶出與手遊小森生活的連結，成功於暑假檔期為品牌創造生量與下載期待。

哈哈台原創節目內容不僅止於街訪單元，同時延伸其「街訪宇宙」，不只傾聽居民心聲，更深入每位受訪者租屋處，成功創造「哈哈台租屋大調查」節目單元。

根據節目調查，租屋族的居家空間，係最能彰顯台灣人民貧富差距與生活寫照的方式，其中各種生活用品與習慣，比起純口頭訪談的街訪，更能完整形塑台灣居民的真實狀況。

而品牌產品的置入，結合受訪者本身特質與習慣，於租屋處中自然亮相、曝光，間接完成外型與功能上的簡介，成功於頻道粉絲與觀眾心中建立印象。其他經典自然置入案例詳見：節目內容產品置入 | 哈哈台合作簡介 (hahataiofficial.com)

合作方式D：品牌聯名合作

品牌的核心價值是傳播面中不可抹滅的一環，兩個品牌間跨領域的合作，更是需要仔細琢磨後共同創造一致的形象對外，藉此達到一加一大於二的正面傳播效益。

2020年哈哈台街訪於台北市中山區，訪問到一位曾經參與過電視選秀節目，獲獎後卻星途不遂的Kimmy。她於街訪中大方聊到過去的辛酸，更期待哈哈台協助幫她再次出單曲、再度翻紅。

而後台灣在地美妝保養品牌「美膚娜娜」聽見Kimmy的故事，決定挺身作為她圓夢單曲的贊助商，甚至拍攝一支與產品連結的單曲MV。此番操作成功地連結哈哈台受訪者與品牌，使得正處於市場導入期、品牌聲量低的美膚娜娜，短期間獲得網路上大量討論，更成功塑造品牌暖心之正面形象。

2021年彭佳慧發新單曲，其中一首「我先請」係闡述台灣人過度客氣的文化，提倡應盡量作自己的動感舞曲，MV企劃團隊結合哈哈台受訪者經常於受訪時「大方闡述自我、作自己」的樂天台灣人形象，邀請受訪者們加入MV拍攝團隊作為形象代表。然而MV上線後面臨五月疫情嚴峻期間，但一曲激勵人心的創作，反而讓網友紛紛於影片下方留言，表示MV內容激勵了台灣人逆境中求生存的共感。

不只以上案例，我們更曾與「全聯福利熊」、「BELLA儂儂雜誌」、「國泰世華銀行」、「食上玩家」聯名合作，同時受邀「marie claire」、「BIOS Monthly」進行名人攝影與訪談。更多經典聯名合作案例詳見：節目聯名企劃合作 | 哈哈台合作簡介 (hahataiofficial.com)

哈哈台做為不僅是YouTube自媒體影音創作團隊，同時團隊們身兼廣告創意團隊才華，立足於產製趣味影音內容本位，持續為品牌端客戶提供「趣味廣告創意提案與製作」服務，協助品牌打造專屬於產品的網路趣味影音內容，範疇從廣告短片、微戲劇、節目型態等皆涉足且成效皆達百萬觀看以上。